Apple представила новый внутренний дизайн iPhone. Однако самый важный продукт компании все еще нуждается в более серьезном обновлении начинки.
Ежегодная конференция Apple для разработчиков ПО началась в понедельник, и компания анонсировала давно назревшее обновление iOS, операционной системы, на которой работают ее мобильные устройства.
Apple определенно опоздала. Компания не вносила серьезных изменений в ПО уже несколько лет, и iPhone стал скучным. Кроме того в последнее время этот смартфон уступает рыночную долю конкурирующим устройствам на базе мобильной ОС Android от Google. Учитывая это, Apple нельзя топтаться на месте: iPhone обеспечил 53% дохода компании в 1-м квартале.
В двух словах, благодаря этим обновлениям iPhone вновь будет симпатичным. Это то качество, которого потребители всегда ожидают от продуктов Apple и которое позволяет компании взимать повышенные цены. Например, теперь иконки на домашнем экране iPhone "выплывают" поверх фона, создавая 3D-эффект при просмотре экрана с угла.
Большее значение имеют множество находчивых функциональных изменений. Теперь будет намного легче переключаться между открытыми приложениями. Навигация в календаре стала проще, как и во встроенной галерее фотографий.
В целом обновленная ОС выглядит свежей и продуманной. Она является свидетельством управленческих способностей Тима Кука, поскольку новый дизайн ОС стал прямым результатом перемен в руководящем составе, которые он внес прошлой осенью. Гендиректор назначил гуру внешнего дизайна Apple, Джонатана Айва, ответственным также и за дизайн ПО.
Тем не менее Apple все еще отстает в предложении полезных сервисов для iPhone. Внешний вид домашнего экрана улучшился, однако приложения, в основном, остались все те же. Многие приложения просто не пользуются популярностью у потребителей, вроде Passbook, которое можно использовать, например, для управления карточками лояльности. В данный момент многие пользователи iPhone заменяют эти приложения на более популярные программы от конкурентов: WhatsApp для передачи сообщений, Google Maps для навигации, YouTube для видео. Google в скором времени может усилить отрыв в картографическом сегменте, если купит приложение Waze, предоставляющее информацию о дорожном движении.
Apple все же представила важное обновление своего самого популярного приложения. Теперь iTunes сможет позволить пользователям создавать собственные радиостанции, в духе Pandora Media. Это повысит его привлекательность, особенно на фоне того, как все больше слушателей заменяют огромные библиотеки mp3-файлов на потоковую передачу музыки.
Сами по себе новый дизайн ПО и обновление iTunes недостаточны для того, чтобы стимулировать рост акций Apple. Прошлое показывает, что компании будет трудно сохранить маржу валовой прибыли выше 50%, которую Apple получает от iPhone, по данным аналитика Тони Сакконаги из Sanford C. Bernstein. Имея таких конкурентов, как подразделение Google Motorola, которые стремятся продавать смартфоны по цене, близкой к себестоимости, Apple должна сделать больше, чтобы ее ПО и сервисы были далеко впереди своих соперников.
